International Communication Strategies with YouTube

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Niklas Gisbert & Philipp Bensmann Social media marketing is getting more and more important for companies that strive for international success. Similarly, marketing and communications highly rely on video content. With 60 hours of video content uploaded per minute and … Weiterlesen

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Slow Food and Fast Food: New Trends in International Marketing

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Von Anne Dittmer, Francesco Sangiorgi, Svenja Schiller und Julia Zimmler 1. Definitions Slow Food The Slow Food Movement is based on organic farming and sustainability. It stands for fair and clean food (cf. N. N., http://tinyurl.com/bssg766, 2012-04-19) and combines the … Weiterlesen

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International Pricing Strategies

Kati Czerniawska, Mona Hollborn, Jutta Merz und Anna Tissen In times of globalization every company distributes products and services all over the world. This leads to increasing competition which requires the companies not only to upgrade their products and use … Weiterlesen

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Gamification – A new trend in international Marketing

Mark Helmer, Jens Hummert, Jennifer Kempen und Michael von der Lieth Gamification – A new trend in International Marketing The play instinct exists in every human being within living memory. Nowadays people all over the world spend more than 3 … Weiterlesen

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International Differences in Marketing-Orientation

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A. Introduction Thorben Buck, Jorge Chajchalac, Robert Hohnsbehn, Dorothea Palka with the friendly assistance of Dennis Juschas This hand-out illustrates the differences in development status of marketing. The article describes the history of marketing as well as the differences which occur … Weiterlesen

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Image Made in Germany – Does It Still Exist?

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Von Christian Block, Sara Bulka,  Petra Priemer und Nicola Wendt 1.   History In 1876, the development of “Made in Germany” started. On the world exhibition in Philadelphia Germans were assumed to manufacture products with inferior quality. They were disappointed because … Weiterlesen

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Green Marketing – A New Trend in International Marketing

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Roman Bahr, Daniel Otten, Kristina Rösch, Jochen Thien Green marketing is not only the promotion of products with environmental characteristics but defines a broad concept which includes activities like product modification, changes in the production process or in packaging as … Weiterlesen

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Twitter als Instrument des Personalmarketings

Alexander Wolf In den letzten Jahren nimmt das Personalmarketing immer mehr an Bedeutung  zu. Grund für die zunehmende Wichtigkeit des Personalmarketings sind die internen Herausforderungen, die einen großen Kraftaufwand für das Personalmanagement darstellen. Die Herausforderungen beziehen sich auf die rekrutierungsspezifischen … Weiterlesen

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Social Media Marketing für Spirituosenhersteller – Eine Möglichkeit der Umgehung des Werbeverbotes?

Felix Schikorski Abstract einer Bachelor-Arbeit Die Marketingabteilungen der Hersteller von Endverbraucherprodukten entdecken immer mehr die sozialen Netzwerke als Plattform für Ihre Webekampagnen. In besonderem Maße gilt das auch für Lifestyle-Produkte und insbesondere Genussmittel wie Spirituosen. Angesichts der altersmäßigen Zusammensetzung der … Weiterlesen

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Auswirkungen der Zielgruppe Best Ager auf werbliche Kommunikationskonzepte in Deutschland

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Sebastian Riemenschneider   Abstract einer Master-Thesis an der Hochschule Bremerhaven im Studiengang Change Management in kleinen und mittelständischen Unternehmen Die Arbeit entstand vor dem Hintergrund, dass in den Medien vornehmlich jüngere Menschen zu sehen sind, obwohl die Zielgruppe Best Ager … Weiterlesen

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