Archiv der Kategorie: Online-Marketing

Effizienz klassischer Werbemails

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Von Jennifer Kempen Innerhalb der vielen Möglichkeiten des Onlinemarketing ist das E-Mail Marketing sicherlich eine der älteren Werbeformen, betrachtet man allerdings, dass es 2010 bereits 1,88 Mrd. E-Mail Nutzer weltweit gab, zeigt sich hier das enorme Potenzial dieses Marketinginstruments. Es … Weiterlesen

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5 W´s of Social Media Monitoring

Daiga Skagale Social Media Monitoring (SMM) is identification, monitoring and analysis of user-generated contents in social networks for the purpose of marketing research. Before starting SMM the organization needs to answer to five questions: 1) Why to start SMM? What … Weiterlesen

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You Tube als Instrument des Personalmarketings

Von Anna Stelmachowski YouTube ist das weltweit führende Videoportal, welches kostenloses Ansehen, Hochladen und Veröffentlichen von Videos ermöglicht. Gegründet wurde es im Jahre 2005 und schon ein Jahr später kam es zur Übernahme durch Google. Täglich kommt es auf diesem … Weiterlesen

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Social Media als Instrument der Produktentwicklung

von Anika Kopelke Social Media, oder soziale Medien, bezeichnet Kommunikationsmittel, in denen sich Internetbenutzer über verschiedenste Themen austauschen und ihre Meinungen, Ideen und Eindrücke äußern können. Zu den sozialen Medien gehören soziale Netzwerke, wie z.B. Facebook, Xing und Google+, sowie … Weiterlesen

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Konzepte des Affiliate-Marketings

von Rainer Pegel Das Affiliate Marketing (engl. für „angliedern“) ist eine noch relativ junge Form des Marketings, dessen Ursprung auf das Jahr 1997 zurückzuführen ist. (Vgl.: E.Lammenett, Praxiswissen Online Marketing, S21, 2009) Trotzdem ist die Funktionsweise im Grunde nicht neu. … Weiterlesen

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Retargeting im Online-Marketing

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Von Nicola Wendt MuM-Learning-Clip: Retargeting im Online-Marketing Wie schon John Wanamaker (1838 – 1922), ein amerikanischer Kaufhaus-Magnat, seinerzeit mit nachstehender Feststellung: “[...] half the money I spend on advertising is wasted but I can never find out which half.“ (zit. … Weiterlesen

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Owned, Paid und Earned Media in der Kommunikationspolitik

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Von Mandy Gehrmann Mit dem Aufkommen der neuen Medien und dem damit verbundenen Wandel in der Kommunikationspolitik werden Unternehmen mit neuen Anforderungen konfrontiert. Schnelle Entscheidungen, flexible Strukturen und adaptive Fähigkeiten sind in Zeiten des Web 2.0 entscheidende Erfolgsfaktoren. Doch wie … Weiterlesen

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IMPLICATION AND RELEVANCE OF INTRODUCING SOCIAL MEDIA IN SMALL AND MEDIUM SIZED COMPANIES (SME´S)

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Daiga Skagale 1. IMPLICATION OF SOCIAL MEDIA IN SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES (SMEs) Implication of social media in B2B sector worldwide In a study held by the research institute Persuadable Research in April 2011 more than 100 business-to-business (B2B) executives confirmed significantly … Weiterlesen

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Bedeutung und Ansprache von Influencern im Social Media Marketing

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von Philipp Bensmann   Der Begriff „Influencer“ bedeutet übersetzt „Beeinflusser“ und ist im Marketingkontext synonym mit dem Meinungsführer bzw. -macher zu verwenden. (Vgl. Leinemann, 2011, IT-Berater und Soziale Medien – wer beeinflusst Technologiekunden? : 94) Er beeinflusst die Meinung anderer … Weiterlesen

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Engagement als Erfolgsfaktor im Social Media Marketing

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Von Nadine Kossendey Social Media Marketing ist ein „umfassender Begriff für sämtliche Marketingaktivitäten in der neuen Medienwelt der sozialen Medien des sogenannten Web 2.0.“ (vgl. Eisinger, Rabe, Thomas, 2009, S. 166f). Social Media ermöglicht Nutzern die Kommunikation mit persönlich bekannten … Weiterlesen

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