Ethnisches Marketing mit Social Media: Die neue Herausforderung im Human Resource Management

Die Ansprache ethnischer Minderheiten gewinnt zunehmend an Bedeutung. Nicht nur die Kundenakquise bedarf einer gezielten Ansprache, sondern auch die Gewinnung hochqualifizierter Mitarbeiter mit einem Migrationshintergrund kann mit einer gezielten Ethno-Marketing-Ansprache in Social-Media-Plattformen effizient beeinflusst werden. In einer empirischen Untersuchung wird besonders die türkische Zielgruppe, die mit 2,7 Mio. Menschen die größte in Deutschland lebende und somit attraktivste ethnische Gruppe analysiert. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Leitfaden zu entwickeln, welches Unternehmen nutzen können, um diese Zielgruppe auf von ihnen am meisten genutzten Plattformen gezielt erreichen zu können. Die Ergebnisse dieser Studie werden im Herbst 2011 veröffentlicht.

Titelfoto: istock

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Über Prof. Dr. Heike Simmet

Prof. Dr. Heike Simmet Professorin für Betriebswirtschaft Speaker und Beraterin
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