Die Eisbären sind los: ZIEHT EUCH WARM AN.

Professionelles Sportmarketing wird für Vereine immer wichtiger. Eine Best Practice -Lösung für eine strategisch geplante und konsequent umgesetzte Markenführung im Sportmarketing stellte der Marketingleiter der Bremerhavener Eisbären, Arne Dirks, beispielhaft interessierten Studierenden des Bachelor-Studiengangs BWL an der Hochschule Bremerhaven im Rahmen einer Marketing-Veranstaltung vor.

 

Im Mittelpunkt des spannenden Vortrages von Arne Dirks stand die schlüssige Konzipierung der Markenstrategie der Eisbären Bremerhaven sowie die praktische Umsetzung der Brand Communication. Die stringente Markenstrategie der Eisbären Bremerhaven durchzieht alle Elemente der Brand Communication. So werden z. B. der Slogan „zieht euch warm an.“, die Nutzung der Eislandschaft, die gebrochene Schrift und der Ausdruck sowie die Trikots der Spieler konsequent aus der strategischen Markenführung abgeleitet. Das verdiente Ergebnis: Nachweisbare Erfolge bei den Markenwerten und bei der Entwicklung der Zuschauerzahlen. Arne Dirks verriet den Studierenden zudem, wie die noch nicht frei geschaltete Website der Eisbären mit integriertem Social Media Auftritt aussehen wird. Die Studierenden spendeten viel Applaus für die gelungene Verbindung zwischen Marketingtheorie und –praxis und lobten vor allem auch die interaktive Einbindung der Teilnehmer.

Arne Dirks ist bereits zum zweiten Mal Gastreferent bei der Professorin Heike Simmet. Die Kooperation zwischen den beiden Marketingexperten wird in den kommenden Monaten weiter vertieft. Arne Dirks bietet den Studierenden beispielsweise interessante und abwechslungsreiche Praktikaplätze an. Zudem ist die Durchführung einer Marktforschungsstudie in Kooperation mit dem Labor MuM geplant.

Fotoimpressionen aus dem Labor Marketing und Multimedia (MuM) an der Hochschule Bremerhaven

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Über Prof. Dr. Heike Simmet

Prof. Dr. Heike Simmet Professorin für Betriebswirtschaft Speaker und Beraterin
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